Wal Mart V/s Cencosud "La Guerra del Ron"

A pocos días que termine el plazo de la OPA (Oferta Pública de Adquisición de acciones que vence el 22 de enero del presente año) lanzada por Wal Mart, este gigante del retail quiere adquirir el 34% de las acciones de D&S y con ello dominar un gran segmento del mercado nacional. Pero no ha sido facil, ya que las otras empresas de la industria han comenzado a declarar una dura guerra. El segundo grande, después de D&S, Cencosud, ha iniciado una ofensiva y provechosa de las limitaciones que traería Wal Mart a D&S, la de vetar de la venta de sus productos a todos aquellos que sean de origen Cubano.

El día de ayer JUMBO, publicó una campaña de marketing que decía: "En Jumbo encuentras productos de todo el mundo....Sin restricciones" haciendo alusión a los principales RON cubanos como Havana Club y Varadero que D&S tendría que dejar de vender de aceptarse la OPA propuesta por Wal Mart.

Esto dio mucho que hablar en el mercado, si consideramos que los niveles de consumo de pisco en relación al ron, tiene una relación de 3 / 1, es un mercado en potencia y totalmente creciente y que año tras año acorta la brecha entre ambos licores.

Una "Guerra por el Ron" que se viene fuerte para Wal Mart, considerando que aún este gigante no se instala en nuestro país.

La llegada de esta empresa mediante D&S, será de una alta conveniencia para los consumidores ya que se generará una competencia en precios que el único beneficiado será el consumidor final. Y sí ha esto, le sumamos los canales de distribución de Wal Mart y la tecnología para desarrollar economías escalas hace muy interesante esta competencia.

Pero a mi parecer, incluso lo beneficioso puede tener un lado negativo. Como el caso que las demás empresas de la industria, que al querer bajar los precios a un punto tal para hacerse mucho más competitivos, pueden incurrir en despidos para ahorrar costos y las empresas más chicas como PYMES y microempresas quedar fuera del mercado ya que estas no podrán competir con los precios de las grandes empresas.

Dos caras de la moneda que traería la llegada de Wal Mart a Chile, ahora sólo hay que esperar que sucedera con la OPA este 22 de enero.

Héctor Rodríguez Pérez.

Paquete de medidas para enfrentar la Crisis...¿Políticas o de beneficio Social?

A las 21:00 hrs del día de ayer, la Presidenta de la república de Chile, Michelle Bachelet presentó en cadena nacional, un paquete de medidas para enfrentar la actual crisis financiera . Lo suspicaz de todo esto, es que estas medidas suceden posteriormente y el mismo día de la renuncia del sr. Insulza a la candidatura por la presidencia en las próximas elecciones. Sí ha esto le agregamos que en poco tiempo se abrirá el caso de Freí padre, no me gustaría pensar que estas iniciativas fueron ideadas bajo un contexto político, tal vez para aumentar "apoyo" en las encuestas o mover el mercado para beneficiar a los partidos y no verdaderamente a los habitantes del país en lo largo del año 2009 en donde se sentirán los principales efectos de esta crisis.

Volviendo meramente al tema de estas medidas, que a mi parecer son las más "fuertes" que se han pensado, ya que paquetes de medidas antiguos aunque sí provocaban un efecto, no era significativo o considerable para solucionar los verdaderos problemas que tenía la economía.

En cambio, estas medidas atacan a los principales problemas que trae esta crisis, como el desempleo, los despidos, el incentivo a las Pequeñas y medianas empresas y la disminución por el año 2009 del impuesto de timbre y estampilla.

Que reduscan el superavit estructural de un 0,5 a un 0, fue bastante acertado (a mi parecer) ya que contábamos con un capital inmovilizado sin aprovecharlo. Ya que cuando hubo la época de "vacas gordas" se ahorro lo necesario para subsistir y enfrentar problemas a corto plazo de nuestro país, por ello esta medida ayudaría a obtener mayores recursos para enfrentar esta crisis.

Es interesante analizar estas medidas, en una economía mundial "decreciendo" y un Chile enfrentando esta crisis "con crecimientos" que de seguro y de aplicarse estas, podría provocar por "causa y efecto" un aumento en la producción interna bruta de nuestro país para el año 2009.

Incentivar a las empresas a optar por capacitar a su personal en vez de despedirlos es un beneficio tentativo para las empresas, por el hecho de usar el beneficio tributario para disminuir mes a mes el pago de impuestos. Como también, la disminución del impuesto de timbre y estampilla. que incentivara a las pequeñas y medianas empresas en incurrir en más créditos para financiar proyectos de inversión y con ello generar más puestos de trabajo.

La disminución de un 15% y de un 7% del pago de los PPM (Pago Provisional Mensual) para las PYMES y Grandes empresas respectivamente, me parece una muy buena medida para que las empresas tengan una holgura para poder enfrentar sus costos operacionales y así no optar por despedir a su personal para suplir esos costos.

Un paquete de medidas "notables" pero que me deja un raro sentimiento de "movimiento político" que el gobierno de la concertación hace para poder seguir durante otro período más en la cabeza de un país.

Saludos,

Y éxito para todos este nuevo año.

Héctor Rodríguez Pérez.